不仅要“火起来”,还要“活起来”

2019-04-28 10:55

将网络直播与传统文化结合,让艺术家使用新媒体渠道来传播传统文化,这种传播形式具有创新性与示范意义。
 
随着传统戏曲、古代服饰、民间手工艺等越来越多的传统文化形式出现在直播间,因区别于曾经拼颜值、秀下限的“美女直播”,演绎传统文化的直播被视为直播界的一股清流,在传播了传统文化的同时,也改善了网络直播生态。“做传统文化内容的直播,刚开始为了承担社会责任,后来我们发现,传统文化也能为平台带来流量,并让人看到了传统文化与直播结合的魅力。”陌陌公司副总裁、直播业务负责人贾维说。
 
不过,大多数传统文化项目,目前仍比较小众,因此要想吸引大量“粉丝”,传统文化的直播者要付出非同寻常的努力。另外,网络直播的行业特点,让流量成为网络主播和直播平台竞相追逐的目标。传统文化艺术,由于自身特点,不可能总是成为网络直播中的“流量担当”,这要求直播者在进行传统文化的直播时,不能把流量作为唯一追求,更不能为了流量而恶意篡改、亵渎传统文化。直播实践中,已经出现了打着“传统文化”旗号却大肆解构传统文化的网络直播,那些直播在传播一种毫无文化价值的所谓“个人风格”,淡化了人们对传统文化的尊敬,一些主播甚至以自己的无知去挑战传统的规则,对年轻观众产生了不好的影响,这些现象值得警惕。
 
传统文化在直播平台如何实现可持续的传播是又一个需要考虑的问题。
 
文化生长具有其内在逻辑,传播只是其中一个环节,直播之后,传统文化在复兴征程上,还有很长的路要走。对于戏曲等传统艺术而言,网络直播只是打开了其走进年轻人的一扇门,而要让年轻人成为“铁粉”,最终还是要靠自身的艺术魅力。因此,参与网络直播的年轻人,应该多向前辈艺术家学习,努力提升自己的艺术修养和表演水平,用精湛的艺术在网络直播中打动人、吸引人。
 
以网络直播的方式传播传统文化固然“吸睛”,然而对于文化的弘扬和传承来说,仅仅“赶个热闹”是不够的,还需要把具有历史底蕴的中华优秀传统文化融入生活,把理解、喜爱传统文化落到生活的实处。因此,传统文化不仅需要“火起来”,更需要融入生活、真正在创新中“活起来”。